Giorgio Armani或出售品牌，谁能接盘他的商业帝国?
深度报道 | PEOPLE
谁能接盘Giorgio Armani?
每过两年，Giorgio Armani帝国的继承问题就会被提出来讨论。这位设计师兼企业家年过耄耋仍然奋斗在工作一线，孤独地守护着他的商业王国Armani集团。
如今，又传出Giorgio Armani或将出售品牌的消息。
近日，86岁的意大利服装设计大师Giorgio Armani在接受《VOGUE》杂志采访时透露，他正在考虑与一家意大利集团合作，Armani集团未来不一定必须作为一家独立的公司存在。
这是他从1975年在米兰开创Giorgio Armani品牌以来，第一次向媒体提及“出售公司”的意向。
过去45年来，Giorgio Armani堪称一位孤独的独裁者。时装界很少有人会这样与自己的品牌交缠在一起。顶级时装屋往往由创意总监负责设计，CEO负责管理，而Armani身兼二职，管理着全球2983 家门店有序运转。集团业务从高级定制到运动装，从珠宝到眼镜、化妆品，还有酒店、餐厅、夜店……涉及生活方方面面。
2009年，他健康情况恶化时，集团的未来就开始被反复讨论：Giorgio Armani百年之后，这个庞大时尚帝国的未来由谁继承，它将如何运转，成为这些年行业关注的重要议题。
谁会成为Giorgio Armani的买家？
从2015年开始，Armani集团股价年年下跌，业内不时会有关于集团将被出售的传闻，法国的 LVMH 集团和开云集团 (Kering)都曾是谣言中的买家。
但这次Giorgio Armani 明确表示了更倾向于意大利血统的收购者，法国买家不在考虑范围内，并指出买家“不一定是一家时装公司”。
这不得不让人联想到意大利最大的私营工商业集团，Agnelli家族控制Exor集团。
2019年，Giorgio Armani已开始为Ferrari合作推出一服饰与配件系列
Exor集团有超过百年历史，业务涵盖汽车、航空、电讯、保险、金融、出版等。手里握有包括法拉利（Ferrari）、菲亚特(Fiat)、玛莎拉蒂(Maserati)、阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)、克莱斯勒(Chrysler)、吉普(Jeep)、标致(Peugeot)、雪铁龙(Citroen)、帕特纳瑞保险（PartnerRe），凯斯纽荷兰工业（CNH Industrial），尤文图斯足球俱乐部（Juventus FC），经济学人集团（The Economist Group）和 GEDI出版集团（GEDI Gruppo Editoriale）。
时尚领域对于Exor集团来说是一个新增长点，LVMH集团总裁Bernard Arnault于2020年实现身家翻倍可能让更多人看到了时尚生意的机会。从2020年底起，Exor集团就在急锣密鼓地谋划其时尚布局，集团CEO John Elkann表示中国市场是其考虑的核心：“如今，中国消费者占奢侈品消费的三分之一，预计到2025年，这一比例将接近一半，中国将成为一个价值950亿欧元的重要市场。”
12月，Exor集团投资约8000万欧元从法国爱马仕集团手里拿下了中国奢侈品牌「上下」，成为其控股股东；2021年3月，该集团又以5.41亿欧元的价格收购法国著名鞋履品牌Christian Louboutin 24%的股权。这两个品牌都是以中国作为主战场的时尚品牌。
2020年2月，Giorgio Armani 2020秋冬发布后，Armani先生专门挑选了品牌10年来中国风设计作为压轴加演环节，意在为当时疫情中的中国人民打气。
Giorgio Armani 在中国拥有很高的国民认知度，同时他对中国的友好形象也深入人心。主线品牌低调奢华的慢时尚调性非常贴近中国富裕阶层的需求，成为熟龄人士除爱马仕以外的第一选择。同时集团还拥有丰富的副线、美妆线和生活方式产品可以赋能初级时尚用户，这样的时尚旗舰品牌显然是Exor集团的理想目标。
谁来继承庞大的Armani商业帝国？
今年，Giorgio Armani将满87岁，商业帝国很需要继承人。这次，这位独裁者也宣布了自己另一计划，即把大部分股份传给家族成员，任命他的侄女 Roberta Armani 和他的首席副手Pantaleo Dell'Orco为继承人。
2019年奥斯卡颁奖期间，Giorgio Armani（左2）与侄女Roberta Armani（右1）跟被赞助红毯造型的明星Cate Blanchett，Tom Cruise，Julia Roberts合影
Roberta一直负责集团的公关事务，她常常代表Armani先生出面和VIP接触，代表集团捐款。人称“Leo”的Pantaleo Dell'Orco，曾是模特，30年来一直跟随Armani先生，如今他是基金会董事会成员，还负责男装部门，Armani在创意上对其赋予很大的控制权。
两人加起来能替代Armani本人吗？老爷子对公司的影响力太强了，很难想象没有他的公司会是什么样。继承人能否继承大统，拥有真正的话语权，依然悬而未决。
近年来实体零售业的萧条，让Armani集团盈利大幅滑坡。是到了需要重新考虑如此巨大的商业帝国何去何从了的时候了。
Giorgio Armani的改革从剔除芜杂的副线和中等价位系列开始。2018年Armani Collezioni 和 Armani Jeans 两条副线分别合并到 Emporio Armani 与 A|X Armani Exchange。眼镜和美妆线分别与意大利眼镜巨头 Luxottica 、欧莱雅集团合作。这些策略并没有让集团迅速回血，2019年销售额虽然比2018年增长了 2.3%，至 21.6 亿欧元；然而净利润却下降了 18.4%，至 1.24 亿欧元，是2016年净利润2.71亿欧元的一半。
2020年的疫情更是让一切努力和“好转趋势”付之东流。让Giorgio Armani这个品牌能够薪火相传，才是当务之急。
一套Armani西装的财富密码
Giorgio Armani如何成为Giorgio Armani?这是一个超过40年的故事。
Richard Gere在电影《美国舞男》中穿着全套Giorgio Armani
Giorgio Armani 成为顶尖品牌的关键是在1980 年为电影《美国舞男》（American Gigolo）中男主角 Richard Gere 提供造型。
Giorgio Armani 当时的御用摄影师Aldo Fallai 回忆说：“《美国舞男》是 Armani 在 80 年代国际扩张的导火索。这样的电影是一个完美的平台，Richard Gere 看起来有点像 Armani 的模特之一，他走路的方式非常 Armani。Richard Gere 一直说，他事业的启动要归功于 Armani。”
Aldo Fallai 掌镜的 Armani 广告大片
在前Armani时代，男装都是用僵硬的面料制作的，僵硬地束缚了身体。Armani 先生的时装让男性得到了解放，让他们能够表现出最感性的一面：他们紧凑的西装的内衬其实已经被拿掉了，取而代之的是柔软地披在身上的丝绸和羊绒等硬质面料，那些“能够抚摸身体”柔软的面料和材质。
这是一种新的感觉，超越了男性的刻板印象，创造一种新的、激烈的、精确的男装美学，这种美学将风格上的完美与雕塑般的姿态和沉郁的性感结合起来。
他与摄影师 Aldo Fallai 一起，在 Armani 的广告大片中实现了这一理想。
Aldo Fallai 掌镜的 Armani 广告大片
这些男性形象又通过影视作品传递给大众，自《美国舞男》之后，Giorgio Armani 至今已累积为 200 多部电影设计了服装。
Martin Scorsese 的《华尔街之狼》中想要表现1990 年代的权力套装时，Armani 收藏馆是他们的第一选择。
导演 Brian De Palma 在《铁面无私》塑造禁酒时期的芝加哥风格时，也选择了不少Armani 的三件套西装作为 Kevin Costner 的戏服。
《华尔街之狼》中的Giorgio Armani西装
《铁面无私》中Kevin Costner的西服
在 2000 年纽约古根海姆美术馆在向 Giorgio Armani 致敬的展览所附目录中，有整整一章是关于性别的。给男人带来柔软的同时，Giorgio Armani让女人感受到了力量。
1980 年代，Giorgio Armani的 “权力套装”以宽大垫肩撑起的英挺肩线打破 60、70 年代西装的窄身轮廓，让人们找到彰显阳刚气质的全新穿衣轮廓，解放臀部与腿部线条的宽松裤装剪裁，更掳获了众多职业女性。华尔街的股票经纪人和好莱坞经纪人都青睐 Armani 西装，深色或中性色的西装和裤装也成为了职场女性的标准装束。
对于她们来说，这些西装无疑是用来象征领导权势的最佳武器。
Giorgio Armani 1979 秋冬
Armani 西装通常由三件组成：一件全衬里、三粒扣、带垫肩的西装外套；一件配套的马甲；以及只在前面有到膝盖衬里的单褶长裤。一种新的剪裁方式应运而生。
1976年初登场的权力套装，被刊登在《VOGUE》杂志九月刊上，14 页篇幅展示了十几套职业正装，当时主编 Grace Mirabella 曾表示过 “Armani 风格就是从来没有过多修饰的设计，它让忙碌于工作的职业女性不用为了穿什么而烦恼 ”。
我觉得（权力套装的）灵感仅仅是实际的需求而已。这个具有实用主义的创作被赋予了强烈的社会影响力。是的，权力套装仅仅开始于我的欲望，我想要创作简单的、柔软的夹克，女性们穿上了之后会感到自在，行动方便。我很快地意识到，越来越多的女性开始工作，她们需要和男性穿得一样舒适的服装。她们需要的东西必须给她们以尊严，需要传递出一种态度：她们非常职业，但是她们仍然是女性。
——Giorgio Armani
1982 年，Giorgio Armani 成为自 1940 年代 Christian Dior 之后第一位登上《时代》杂志封面的时装设计师。
1982 年 Giorgio Armani 登上《时代》杂志封面
1994 年，《VOGUE》将 Armani 西装与 CHANEL 花呢套装、Hermès Kelly 手袋和Manolo Blahnik 高跟鞋鞋一起评为“每个女人必备的四大经典单品 ”。
Giorgio Armani 1989 春夏
我一直认为自己是革命性的，当然，我的着装在某些历史时刻曾为女性提供过帮助，我很高兴看到这点，我接受它，但并不为此感到骄傲。
—— Giorgio Armani
在 21 世纪的今天，当谈到性别时，他的基因密码比以往任何时候都更有意义。
独揽大权背后的故事
这位意大利时尚界的王者按照现在的观点来看，也是一位“小镇做题家”。
1934 年，Giorgio Armani出生于经济大萧条时期的意大利北部小镇皮亚琴察（Piacenza），见证了历史伤痕造成的影响。
甚至因为童年时期一次被炸弹灼伤的经历，让他立下成为医生的志愿。
对人体解剖学情有独钟的 Armani，曾花了三年时间习医，甚至入伍担任助理医生，最后却因为要支持家中经济，而放弃从医，转而至米兰的文艺复兴百货公司（La Rinascente）担任橱窗设计师，并迅速被提拔为男装采购。
Armani 在遇到 Sergio Galeotti 时在 Cerruti 担任设计师。
随后他加入 Nino Cerruti 旗下公司学习设计的 Giorgio Armani，直到40岁，在建筑师 Sergio Galeotti的鼓励下，才正式开创自己的品牌。
Sergio Galeotti是Giorgio Armani开创这个庞大时尚帝国的动力。
1966 年，32岁的设计师Giorgio Armani 遇到了21 岁的建筑制图员Sergio Galeotti，两人一拍即合，于1975 年以约 10,000 美元的初始投资成立了 Giorgio Armani SpA。
最初，该公司生产男装，然后推出了一系列女装，着重于削减传统的男士西服外套。
Giorgio Armani与Sergio Galeotti
品牌成立初期，一些时尚评论家发现 Armani的设计和色调（主要是中性色，特别是米色和灰色）过于低调和无性别差异，但是顾客对他的服装微妙的优雅热情地做出了回应。
Armani 和 Galeotti 很快就能够扩展自己的企业，开设 Emporio Armani 门店，销售成衣系列并吸引了一批年轻客户。
1985 年 8 月，在Armani的生意处于上升期时，Galeotti 在米兰家中去世，原因是白血病引发的心血管衰竭，享年 40 岁。
当时时装界普遍猜测，Armani 会选择退休。在此之前，Armani更多负责的是设计，而 Galeotti 则打理公司。
Sergio 死后，这很痛苦。为了使公司持续下去，我还必须对公司有很多了解。许多人认为我做不到。他们不相信我。即使是在我自己的公司内部，也发现有些人认为我无法做到这一点，真令人失望。所以那段时间有大批人离开了公司，而且我不得不学会与律师，公关人员交谈。
——Giorgio Armani
Armani一直都是一位亲力亲为的设计师。
Armani 承认，自己在 Galeotti 去世后曾考虑退休，但最后他决定坚持下来，而不是放弃“Sergio的所有希望。”Armani 称：“是他给我继续前进的力量，甚至现在都是。”
自 1999 年以来，Armani 一直有收到来自 LVMH 集团和 Gucci 的并购邀请，他都拒绝了。集团业务对Armani来说有着私人化的情感。
在 Galeotti 去世后，Armani 介入业务的每个阶段，从设计到运营参与公司每一个决策细节。这个庞大的帝国围绕着他运转。
在 2001 年的一次采访中，Armani 被问到他职业生涯中最大的失败，他回答说“无法阻止我的伴侣去世”。
我生长于一个循规蹈矩的家庭，拥有的都是平凡的机会，因此基本上我是为自己打造出一个世界。这也是为什么我如此热爱我的工作，因为它让我创造出一个我原本不属于、只会在电影或书中见识到的环境，我建构出了自己生活的方式。
——Giorgio Armani
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